详解设计师如何从零开始建立一个品牌
5. 品牌评估
品牌评估的万能方法是：SWOT分析法
而且我认为提问，是引导思考最好的办法，用批判性的方式不断询问不断质疑，在这个过程中慢慢完善和解决自身品牌中存在的问题或者隐患。
做广告的伙伴对SWOT肯定是非常熟悉的，什么是SWOT呢?
S: Strengths – 优势
W: Weaknesses – 劣势
O: Opportunities – 机会
T: Threats – 威胁
SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。
对于创立品牌和运营品牌的过程，我们可以用反问的方式对品牌的每一个部分进行提问，例如，
对于大的品牌走向，我们可以用SWOT分析法：
我们可以对自身品牌提出这样的问题：
- Strengths：
我们品牌的优势是什么?是品牌故事?承诺?还是不传统?
- Weaknesses：
我们品牌的劣势是什么?是沟通?受众?还是激情?
- Opportunities：
有什么机会我们可以列举出来?
- Threats:
对于我们的品牌将会有什么威胁?竞争对手?沟通错误是信息?还是产品开发与创新?
同时我们也可以对其他方面进行提问，
对于目标群体：
- Who,
what, where & why?
他们是谁?他们是做什么的?他们在哪?和为什么是他们?
- Styles,
fashions and trends?
他们的风格是什么?他们的潮流趋势是什么?
- Brand
advocates?
品牌倡导者是谁?
- Behaviours
and lifestyle?
他们的行为和生活态度是什么?
- Language,
Culture?
他们的语言和文化是什么?
对于Point of Difference：
列举出自身品牌有哪些方面是不变的，哪些是有区别于竞品的
1. XXX
2. XXX
3. XXX
对于品牌定位：
- How
is the brand positioned?
我们的品牌如何定位的?
- Brand
rival/competition?
品牌的竞争对手是谁?
- Product,
Price, Place, People, Promotion, Process, Physical?
品牌的产品、价格、位置、受众、促销、进程、线下是如何处理的?
- Behaviours?
品牌的行为模式是怎样的?
- Culture?
品牌是否有其自身的文化?
对于Brand criteria(品牌标准)：
- Brand Story
品牌故事是什么?
- Discovery/Entrepreneurial
品牌探索到的点是什么?
- Engagement
品牌的承诺是什么?
- Non Conventional
品牌是不是不传统?
- Product Quality
品牌的产品质量如何?
- Feedback to the Parent Brand
母公司品牌的反馈是什么?
总结
可以用“人”来理解品牌
品牌的三要素是：差异化、意义、信念
需求永远伴随着目标群体
品牌触点的整合就是品牌的外在形象
语言和语调是品牌建立和推广过程中容易被忽视的问题
用SWOT分析法+Questions提问来做品牌评估
以上是我对品牌的一些理解和总结，小小答案无法详细回答，如有疑问欢迎交流。
