6个通过实例解析创意海报的设计方法

从上个分析中我们得到创意就是给人意想不到的效果，给人惊喜，而在广告的运用中，创意更是最核心的部分，如Scotch运用非常简单的画面，贴上胶带，就算把坚硬的图钉掰弯了都撕不下了，来比喻他们的产品质量超群，而wmf也是运用的相同的手法，一把小刀太过锋利导致把整张桌子都切成两半，也是用非常夸张的手法来强调他们产品的功能性，打破了固有的思维方式，给了消费者意想不到的结果，所以创意应该是，情理之中却是意料之外的。

品牌不只是一个logo，也不只是一个响亮的口号，而是根据对市场的�解，给产品一个定位，是行销最重要的一环。产品若没有做好品牌定位，就无法设计相关的行销策略，包括产品、定价、配销、促销策略等。有了品牌，产品就有血、有肉、有骨架，甚至有灵魂，才会成为「活生生」的产品。

下面这张广告海报中最大的标题是单词“ME”，下方是一道选择题，原来是通过M和W两个字母的倒换进行的文字创意，意在表达婚姻是两个的事情，当某一方太过自我的时候只会伤害了对方。这是一种非常巧妙的语言来体现表达Stronger Marriage本身的品牌性质，同时将它的品牌诉求点强调的恰到好处。

下面这个广告激发人们通过他们健身的需要。可能通过他们去健身房，就可以实现一个男人从“FAT”到“FIT”的过程，简单有力的文字游戏，加上人物体型与字体字母的比喻用法，这看似非常简单的画面，确实蕴含Gold’s Gym对健身品牌的理念的诠释和对消费者需求的了解。

创意也可以是将两个看似完全不相关的物品，通过提取各自的某一特征然后进行融合，进而创造出一个新的事物，形成1+1大于2的效果，例如上海JWT-上海美加净牙膏，2012年戛纳获奖作品：