详细解析未来包装设计的趋势和热点

在这个颜即正义的时代，“酒香不怕巷子深”的观念早已过时。对于产品而言，包装的意义早已不是最初的把产品“包起来装起来”这么简单。各种时尚前卫的包装大行其道，对产品的推广销售至关重要。

Pentawards 自2007年首次举办以来就受到包装设计行业的广泛关注，被誉为包装设计界的“奥斯卡”，担负起包装设计潮流风向标的角色。本次2016年 Pentawards 在全球范围内甄选出240款优秀包装。从这些作品中我们不难总结出一些未来包装设计的趋势和热点。

1. 插画，讲述品牌故事的不二之选在过去插画师只能在杂志报刊上发表自己的作品，而现在越来越多的企业与插画师达成合作，插画成了众多企业诠释产品个性、品牌故事、企业形象的不二选择。对于企业而言，插画既能明晰的展示产品风采又比较容易创新玩出新意。

厄瓜多尔头巾品牌 Tawasap 的插画风格包装让人眼前一亮。取代过去象征勇敢智慧与骄傲的羽毛，原始部落狂野风格的头巾在厄瓜多尔的年轻人中流行起来。为了匹配 Tawasap 产品的狂野调性，设计师在头巾包装上创作了印第安原始部落的人物形象以及羽毛兽皮等元素，与产品风格定位相契合。

来自日本名古屋的织染老铺 Maruju 一改传统老店喜欢的“传承”风格，在包装上肆无忌惮地卖起萌来。设计师用萌系插画的方式依次演示了擦汗、擦泪、擦嘴等用途，简洁有趣的传达了产品本身的功能和价值。

比利时连锁超市品牌 Delhaize 为其自有面包产品设计的包装袋利用一组插画明确且醒目地传达了产品本身的原料、色彩、口味、用途等信息。包装以插画的形式简述了小麦从种植到加工的全过程，给人以从农场到超市直供的新鲜感。

一直以来以“大自然的搬运工”自居的农夫山泉专门聘请了国外的设计师以长白山的东北虎、梅花鹿、松树等形象进行创作。为了迎合年轻人的审美，运用了色彩鲜艳的插画设计，更显可爱有趣同时又迎合了企业标榜的“来自长白山好水”的定位。

2. 艺术性的融入让包装更加出挑

与艺术家合作推出联名款是服装界奢侈品界惯用的手段，成为一种促销妙招。如今这股风潮也影响了包装界。例如色彩半色调处理的波普艺术风格、几何与色彩的碰撞等艺术性的表现形式融入到包装的创作设计中，使包装设计更加多元化。

来自香港的黑糖坚果在包装上对花生、核桃等元素用色彩半调处理的波普风格进行创作。对产品及食品行业本身而言既是一种大胆突破也是对产品本身理念的一种独到诠释。

这家来自美国的薯片企业，将上世纪80、90年代的海报应用在包装上，浓郁的色彩饱满的画面，摩登女郎与薯片的结合既复古又时尚。

3. 有趣是抓人眼球的利器

“有趣”对于包装而言就是让商品能够在玲琅满目的货架上脱颖而出，瞬间抓住人们的眼球。除了那些目的性明确的消费者，对大部分消费者而言一个有趣的包装能促使他们在众多的商品中选择一个新颖独特的。

作为一个百年老牌，三得利在包装上却是一如既往的前卫时尚，敢想敢玩。这次三得利再一次出其不意在旗下果汁品牌的包装上大做文章。用比基尼热裤混搭的风格赋予瓶身浓郁的夏日海滨风情，让人情不自禁想去海边感受海风椰林。

4. 扁平化的设计依旧是热潮

虽然扁平化的设计存在争议多年，但在包装界，扁平化的设计可谓独领风骚多年。

百威啤酒今年推出的包装推陈出新，其中最引人瞩目的莫过于他化身扁平化风格的logo。 既保留了品牌本身的红色领结图标和书写体，又去除了其他多余累赘的线条，整合了海军蓝的标志，应用于罐装和瓶装的啤酒上。 扁平化的设计能鼓更好让百威在未来的营销推广上适应多平台多终端的传播。

5. 简洁有力的包装让人过目不忘

简洁有力的包装不等于简单，而是致力于用精简明晰的设计高效有力地传递信息推广品牌形象，给人留下深刻的印象。除了对信息的高度提炼之外留给人无限想象空间。

比如今年 Pentawards 最高荣誉钻石奖获得者达美乐的包装大胆抛弃了原先包装盒上各类冗杂的元素，只留下品牌独特的双色标识——蓝色与红色。搭配醒目的白色圆点给人强烈的视觉冲击，最大化的让消费者记住达美乐本身的特点和魅力。

锦鲤是很好的观赏鱼，靓丽的红色花纹元素点缀在素净的白色包装盒上，带来强烈的视觉冲击，形象生动又艳丽夺目。

素雅的白色作为基调，简洁抽象的画面构成，仅以红色图案辅以金色点缀，给人奢华精致的印象。

摒弃了诱人的想象食物图片和“图片仅供参考”的文字 ，Fereikos 这家来自希腊的有机蜗牛食品公司就以简单抽象的蜗牛壳螺旋图案代表了品牌的形象。而中间的镂空部分则直观地向消费者展示产品本身。即传递了产品新鲜自然的信息又体现了一家高级有机美食的自信。

6. 深邃的黑色让商品更高级

黑色以其冷峻深邃的特点给人以一种神秘高贵的“高级感”。根据对色彩市场调研的结果来看，黑色在消费者眼中是一种最具有“奢侈品感”的色彩。

今年iPhone7重新推出黑色的配色也预示着黑色将在今年的潮流中扮演重要角色。大部分奢侈品选择黑白配色是为了降低色彩本身对人情绪的影响从而产生“高级感”。

日本酒类品牌 Chiyonokame为今年新推的主打产品苹果酒设计了一组黑色基调的包装。抛开低度果酒给人清新甜美的固有印象，这款苹果酒以哑光的黑色质感搭配肆意洒脱的泼墨图案摆脱了果酒固有的平价形象，更像一款精致昂贵的红酒。

亚美尼亚品牌 DAY & NIGHT 最擅长将天上的星星带进人们的日常生活。深邃璀璨的神秘星空与白昼在设计师的笔下交相辉印引人无限遐思。黑白的配色简单和谐又充满神秘尊贵的调性，更具质感。