30组案例教你如何设计广告海报

25. Use Bold Type To Make A Bold Message 加粗字体传递大胆的信息

你手头是否有一些绝妙精准的文案等待大放异彩呢?在动手之前别忘了试着采用巧妙的排版设计。 上文我们讨论了手写字体的想法，但是如果你不喜欢这种方式，通过添加一些图像元素或排版的调整也可以同样有效。

我们来看看Triss刮刮乐的这则广告，在设计中便使用了巧妙的排版以及细微但令人印象深刻的刮刮乐的意象。 文案整体看来还是比较整齐的，但仅通过些电脑字体的调整便使一个文案传达出两种不同的信息。

此设计使用简单的图形元素和字体调整巧妙地传达了与品牌形象直接相关地信息。 许多广告中，文案通常作为图像的补充，但不妨逆向行之。

26. Let Your Audience Fill In The Blanks 让人们自己推理

当在广告中使用一点幽默或高明的手法时，我们常常会担心“如果观众看不懂怎么办?” 但是，我们应该对自己的观众有信心，尽量避免将所要传达的信息直接喂到观众嘴边，应该让他们自己推理出某些事情，让他们填补空白。

Heinz辣番茄酱的这则广告让消费者在得知产品品类之前，自己搜集信息碎片，思考到底是什么事件导致了图中的景象。与大多数广告一样，这则广告将产品标志放置在广告底部，以便在看完图像后能够理解这个笑话。

注意，这里没有任何标语或其他太明显的解释表明“酱太辣，吃了会出汗”。广告的含义留给观众自己理解。 试着把你的广告想像成一个好笑的笑话，如果它足够巧妙和完整，你便完全不必进行解释。

27. Use Negative Space 使用负空间

不要被它的名称所欺骗，负空间在设计过程中实际上发挥巨大的积极作用。对于那些不熟悉负空间的人来说，它仅仅是图像或主要焦点之外的空白部分或区域。它运用于许多商标和海报设计，在广告设计中也有其一定的发挥空间。

看看IBM如何巧妙地在广告中运用负空间。这则广告将一个女性侧脸和一只鸡的图像组合在一起，以此来表达“品尝新鲜食物”的主要信息。

负空间的运用对于大师来说都有些棘手，更不用说是初学者了。但是，你可以通过头脑风暴出与品牌或信息相关的对象和概念来创建自己巧妙的负空间设计。将这些对象和概念想象为形状，哪些形状可以融合在一起?当你完成了困难的部分(想出你的设计)，便使用对比强烈的色彩执行你的设计想法，正如IBM在这个例子中达到的清晰锐利的视觉效果一样。