30组案例教你如何设计广告海报

07. Use Scale Purposefully 有目的的放大或缩小

设计的基本原则之一是尺寸比例，某一特定对象的不同尺寸比例可以产生各种不同的效果，因此，尺寸比例的运用也是广告中的一种重要手法。

看看Staedtler文具公司的这则广告。 其中显著体现了比例缩放的原则——首先，铅笔已经放大了很多，但重点仍然在被雕刻成精美大教堂的笔尖上。使用大幅度的比例缩放不仅能够吸引观众看得更仔细，而且还强化了“大始于小”的概念。

所以，在你的设计中运用比例缩放不仅可以强有力地传达信息，还可以创造令人惊叹的视觉效果。 通过放大物体来产生夸张的效果，然后缩小其中一两个细节元素使其变得更为精巧细致。

08. Don’t Be Afraid To Exaggerate 不要害怕使用夸张的手法

夸张是广告中的一个奇妙的工具，但是必须是在合理使用的前提下。 表明你的产品可以做一些不能做的事情，这是一个细微的道路，一个确保你的广告保持滑稽或有影响力，没有误导的方法是在你的设计中引入一点夸张。

这个Raid杀虫剂的广告，用 产品“杀死”了著名音乐家——Rimsky-Korsakov谱写的“大黄蜂飞行”的音符(把音符比作扰人的蚊虫)，意味着Raid杀虫剂足够强大，可以消除任何虫子。 这个广告看似很荒谬，但是这种如此明显的不真实会让人觉得搞笑，而不是欺骗或误导。

9. Channel A Little Surrealism 加入一点超现实

为了更好地补充要传达的信息，不妨在你的图像中加入一点奇幻的、超现实的效果。

宜家这则广告的灵感来自于潘洛斯三角形，这是著名的“不可能”三角形。

宜家通过在产品图像上的一点巧妙修改，创造出了与潘洛斯三角形类似的又一“不可能”，以此来表现“困难”和“复杂”的概念，这也是他们对自家组合家具产品的自嘲。正如原来的潘洛斯三角形，这个广告设计非常吸引人，通过在普通图像上进行一点超现实改造，十分巧妙地让消费者捕捉到宜家想要传递的消息。